Benchmarking Transmedia Paulina Echandi

Paulina Echandi Ruiz

Mercadotecnia Interactiva y Digital

Prof. Jorge Hidalgo Toledo

Benchmarking de campañas Transmedia

 

Benchmarking

 

-        Maquina Tele transportadora en Centro Comercial Londres Acto de Magia de Dynamo

-        Se colocó una supuesta maquina teletransportadora en un centro comercial de  Londres.

-        Pidieron a personas que se iban reuniendo que la probaran.

-        Las personas que entraban aparecían en otra parte de la plaza en ese mismo instante.

-        Esto provocaba el asombro de todos.

-        Todo esto era una recreación para un promocionar un programa del mago Dynamo.

-        Al final del video revelan el truco, ya que se utilza a gemelos para lograr el acto de la teletransportación.

 

-        Libro de Jay Z y Bing

-        Se basa en la promoción que lanzó Bing para el lanzamiento de Jay Z, que sacaba su autobiografía “decode”.

-        Bing además quería demostrar a las personas todas las ventajas que tenia esta buscador.

-        Para llamar la atención de su público cada día se iba apareciendo una página de su libro alrededor de la ciudad.

-        Por ejemplo, un día aparecía en una estación del metro, impreso en un coche, en el  forro de una chamarra, en las albercas de los hoteles, en mesas de billar de bares, en canchas deportivas, etc. Y esto alrededor de 30 ciudades de Estados Unidos.

-        Cada parte de la autobiografía estaba ubicado en un lugar relacionado con la parte de la vida de Jay Z que relataba.

 

-        Concierto Sansara “Loving Eyes” y tienda Siamm Siamm

-        Esta campaña se genero en un momento en que los dos negocios (grupo de rock Sansara y la tienda de ropa Siam Siam) necesitaban un empujón para salir adelante. Por eso se unieron en esta colaboración.

-        Se dieron cuenta que los dos tenían el mismo público.

-        Por cada compra que hicieran en la tienda, les regalarían una playera con una imagen. Tenían que ponérsela y tomarse una foto. Estas al juntarse, formarían parte de una historia  Lo que sería parte del video del grupo Sansara.

-        Lo interesante es que las clientas se podían sentir que estaban colaborando para el grupo. Además que las playeras servirían como boleto para el concierto que ofrecería el grupo.

-        Las ventas de la tienda subieron mucho, además de que se dio a conocer mucho más Sansara y captar más público.

 

-        Heineken

-        Para promocionar  una película de Samuráis, se trabajó con la marca Heineken,  y se instalo en las calles de Japón esta pantalla gigante.

-        La gente que pasaba por las calles, iba descubriendo que al colocarse en cierto punto, pedias interactuar en la proyección de la película, siendo parte de ella.

-        La gente actuaba con movimientos samuráis como si se tratara de una imagen de la película.

 

-        Película El Hobbit

-        Para la película del Hobbit se desarrollo una campaña transmedia en diferentes plataformas como por ejemplo, los videojuegos, Revistas físicas y digitales, libros y blogs alternativos creados por fans.